Performance nas mídias digitais

Saiu no DCI - Media Factory amplia operação no México

2010-08-11T13:45:00.000-03:00

SÃO PAULO - Seguindo a sua estratégia de expansão no mercado internacional, a agência de marketing digital Media Factory acaba de fechar contratos com as marcas Consejo, Embaixada do Brasil, Câmara México Brasil e América Latina, por meio de sua operação mexicana. No primeiro semestre, a filial registrou crescimento de 75% nas vendas em relação ao mesmo período de 2009.

Para Leandro Kenski, diretor-geral da Media Factory, o México é o segundo mercado mais importante em termos estratégicos da América Latina, perdendo apenas para o Brasil. "Isso ocorre pela proximidade com os Estados Unidos, que é o líder mundialem marketing digital, atrelado aos menores custos de mercado, que podem ser equiparados aos custos do Brasil. Tudo isso torna o país uma das localidades com mais vantagens competitivas na América Latina."

Por conta do crescimento expressivo, a empresa acaba de ampliar equipe e pretende expandir a integração das ações desenvolvidas entre as equipes do México e do Brasil. "Ampliamos o escritório e com isso teremos maior conexão com a equipe brasileira. Pretendemos elevar nossa atuação para atender a crescente demanda do mercado mexicano", destaca.

No México, a agência atende marcas como Michael Page, OfficeMax, Sportium Club e Libreria El Sotanó. Controlada pela holding Ideiasnet, registrou crescimento de 142% em 2009 e também atua na Argentina e na Espanha.

Campanha 1993/1994 you will sobre o futuro de onde surgiu o primeiro banner criado

2010-05-29T19:20:00.003-03:00

Vídeos da campanha histórica da ATT sobre o futuro, chamada You Will. Abaixo, o primeiro banner criado na história, em teoria.

Veja o banner abaixo. O banner foi um marco na história do Marketing Digital. A partir do banner, surgiram os formatos, métricas, clicks e o resto é história.

LBS será importante para o Marketing Digital ou apenas Hype?

2010-05-27T10:50:00.003-03:00

Li um artigo que vou citar abaixo que fala sobre os Location Based Services como o Foursquare ou Gowalla, que são os nossos grandes queridinhos da vez, quando se trata de novos serviços e inovação. As grandes marcas estão tentando marcar território numa corrida para ganhar visibilidade na mídia por causa do "efeito novidade".

A pergunta básica do autor, que é válida pra qualquer ação séria de Marketing Digital, é: quais as métricas devem ser usadas para medir o sucesso ou fracasso desta campanha?

Este artigo tem alguns números interessantes sobre o Foursquare, que possui:

-1,2 milhões de usuários e crescendo
- 40 milhões de check ins nos últimos 15 meses
- Uma média de 30 check ins por usuários

O Foursquare vem crescendo em ritmo realmente forte, mas precisa ganhar uma escala muito, muito maior para ter relevância em qualquer ação de marketing digital, que queira atingir um nível performance que possa impactar de verdade uma marca, e não apenas gerar buzz na mídia.

Dentro das perguntas que o autor faz, a mais pertinente é: como exatamente o investimento em publicidade nesta plataforma vai gerar receita para as marcas e para os negócios "locais", que, em tese, utilizariam da plataforma como ferramenta?

Para pensar Marketing Digital de Performance, resultado de vendas é a chave. E isso, por enquanto, os location based services ainda não conseguem comprovar que entregam.

Ver o artigo em
http://mashable.com/2010/05/26/location-hype/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed:+Mashable+(Mashable)

Palestra sobre Marketing de Performance na OMExpo

2010-05-19T00:13:00.001-03:00

Performance marketing

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Digitalks março São Paulo - Evento sobre marketing digital

2010-03-11T12:23:00.004-03:00

Evento Digitalks Março 2010 em São Paulo com várias palestras interessantes sobre Marketing Digital. Tive a oportunidade de fazer uma palestra sobre Presença Digital e relevância. Também participei de um painel muito interessante com Claudia Woods da Predicta, Martha Gabriel, Thiago Bacchin da Cadastra e Rodrigo Tigre do Bolsa de Mulher. Acredito eventos sobre Marketing Digital com qualidade são necessários para o desenvolvimento do nosso mercado.

Presenca Digital e relevancia

2010-03-11T12:12:00.001-03:00

Apresentação que fiz no Digitalks sobre presença Digital e relevância.

Presenca Digital e relevancia

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Y en Argentina és Pecsi o Pepsi?

2010-02-05T17:19:00.002-02:00

Pepsi o Pesi o Pecsi? your choice

2010-02-05T10:54:00.004-02:00

Interessante campanha da Pepsi na Espanha, mostrando as diferenças culturais. Na Argentina já tinha sido feito algo parecido. Lá era Pecsi. Enjoy!

Marketing Digital e os sites em Flash

2009-12-16T12:36:00.005-02:00

Depois de longo inverno, venho aqui apresentar um artigo do meu sócio Luiz Augusto, que na verdade foi originado de um e-mail para um cliente que queria entender por que ele não deveria fazer um site bonito todo em Flash.

No meu ponto de vista o e-mail foi genial e é um pouco mais agressivo do que o artigo. De qualquer maneira este artigo serve pra qualquer ser humano que entenda de marketing online para explicar para outros que não entendam de marketing digital os motivos para não fazer sites em flash.

Genial, em um dos blogs que mantemos http://tudosobremarketingdigital.wordpress.com

Google Maps Navigation Video

2009-10-29T10:33:00.000-02:00

Google Maps Navigation

2009-10-29T10:16:00.002-02:00

Para quem utilizava serviços pagos de GPS em seu celular, o Google acabou de lançar seu serviço gratuito de navegação baseado no Google Maps. Além dos serviços aos quais já estamos acostumados, o serviço do Google também mostrará as imagens de satélite e o Street View, com fotos do seu destino.

Com este anúncio, as ações das empresas de navegação via GPS entraram em queda livre ontem. Garmin caiu 16% e da Tom Tom caiu 20% em um dia.

Minha opinião é que os GPS eram muito pouco user friendly quando se tratava de buscar informações locais de pontos de interesse e agora, acho que vamos ter esse problema sanado, com um produto Google.

A princípio apenas os celulares com Android 2.0. Com certeza logo estará disponível para todos nós.

Qual será o próximo mercado onde o Google vai prestar serviços gratuitos? Quem será a próxima vítima?

Mais informações em:

http://mashable.com/2009/10/29/google-maps-navigation-huge/e da To

http://www.viddler.com/explore/engadget/videos/768/20.252

Google Wave - Isso muda tudo

2009-10-27T10:44:00.000-02:00

Recebi o convite do Google Wave e estou impressionado com o que pode significar o Google wave para o futuro da web como ferramenta de comunicação. Google Wave tem potencial de mudar os blogs, redes sociais, sites de compartilhamento de fotos, o planejamento de projetos e principalmente acabar com o e-mail como nós conhecemos. No meu ponto de vista existe um universo de oportunidades com os aplicativos que serão desenvolvidos para o Google Wave.

Será que eventualmente um blog de sucesso será uma wave aberta e bem indexada no Google?
Será que as redes sociais convergirão para o relacionamento via Wave?
Qual será o papel do Twitter e do Facebook num mundo Wave? E o Flickr?
Como será a publicidade na Wave?

A verdade é que hoje existem muitas perguntas e nenhuma resposta.
Muitos falam que o Wave não faz o menor sentido. Eu lembro que quando me cadastrei no Twitter, não tinha a menor idéia do que fazer com aquilo. Hoje eu uso o Twitter para informações rápidas e em tempo real. Quando preenchi meu perfil no Orkut a primeira vez, ele não me parecia assim tão relevante. Toda grande mudança é rechaçada num primeiro momento. Depois ela começa a ser adotada gradualmente e aí torna-se comum para o mundo.

Minha opinião é que esta ruptura parece estar presente no Wave de maneira mais contundente do que em todos os exemplos anteriores. Alguém discorda?

Aqui segue um vídeo do Google que mostra esse potencial:

Did you know 4.0 - Vídeo com dados do mercado digital

2009-09-23T18:24:00.000-03:00

Muito interessante esta nova versão do vídeo Did You Know, que possui alguns dados interessantes sobre a convergência de mídias e a nova publicidade.

Nós somos a mídia!

2009-09-02T11:11:00.000-03:00

A NFL (associação nacional de futebol americano) anunciou que está proibidia a divulgações pela mídia, de informações no Twitter sobre os jogos enquanto eles acontecem. O engraçado desta afirmação é que eles não possuem nenhum controle sobre as milhões de pessoas que assistem os jogos em suas casas, estádios ou na internet. Vai proibir o que, cara pálida???

A NFL já havia proibido os jogadores de tuitarem durante os jogos da temporada de futebol americano, causando enorme polêmica nos Estados Unidos.

Estima-se que existem 25.000 jornalistas esportivos nos EUA. Mas quem é a mídia hoje em dia? Os 25.000 jornalistas ou as dezenas de milhões de fãs da NFL?

Recentemente no Digital Age um painelista de um grande veículo de comunicação brasileiro falou textualmente que deveria haver uma lei para proibir os blogs, pois isso era muito perigoso.

Na minha opinião isso é uma total falta de bom senso. Talvez pudesse ser eficaz na década de 70 durante a ditadura. É por essas e outras que os meios tradicionais estão falindo.

Acordem os jornalistas e donos dos meios tradicionais de comunicação, pois o mundo já mudou.

Nós somos a mídia e temos um incrível poder transformador. As organizações que não entenderem isso vão ficar pra história.

Dos primórdios da Internet no Brasil em ciclos....

2009-08-28T17:57:00.000-03:00

Acho engraçado como as debates e idéias retornam em ciclos cada vez mais rápidos.

Em 1996 acessava o Altavista freqüentemente, e as ferramentas de busca eram fundamentais para acharmos o quer precisávamos na web então. Depois o Cadê e o Yahoo! viraram os key players no mercado de busca brasileiro, apenas para serem deixados de lado, por que eles não conseguiam atingir seus objetivos de entregar os resultados de busca adequados.

Alguns anos depois surge o Google e revitaliza um modelo que estava fadado ao fracasso pelos investidores, pois a onda da época eram os portais verticais e não mais uma caixinha de busca. Impressionante como uma idéia desacreditada virou um produto excelente, foi executada de maneira impecável e mudou o mundo em que vivemos, criando o gigante Google.

Quando comecei a trabalhar profissionalmente com internet em 1999, o livro que mais me influenciou era chamado Net Gain: Vantagem Competitiva na Internet, escrito em 1996. O mais interessante é que o livro pregava que os sites na web deveríam ter um equilíbrio entre comunidade, conteúdo e comércio.

Quando lançamos o site Ivox www.ivox.com.br nosso objetivo era ter todo seu conteúdo gerado pelo usuário. Também havíam outros sites interessantes com muito conteúdo gerado pelos usuários, como os da Via Global, que foi capitaneada pelo Marcelo Almeida, que é atualmente diretor da Ideiasnet e o Fulano.

Com a evolução do Twitter, Facebook, LinkedIn percebemos que o caminho que estávamos trilhando era absolutamente correto e para muitos de nós faltou folego financeiro e experiência para conseguir alcançar um patamar que foi alcançado por outros players dominantes da internet de hoje.

Felizmente os ciclos permitem que modelos vencedores sejam revitalizados, idéias melhoradas e nossa capacidade de mudar o mundo siga exisitindo.

O futuro dos jornais e a Internet em 1981

2009-08-26T15:01:00.000-03:00

Este vídeo sobre o futuro dos jornais na internet é muito interessante pra quem sabe inglês. Há quase 30 anos já estavam falando que todas as informações viriam através do nosso computador pessoal. Vale conferir.

Novo código sobre autorregulamentação do E-mail Marketing

2009-08-19T17:36:00.001-03:00

Foi regulamentada por uma série de associações, incluíndo a ABEMD, ABRADI, Fecomércio e outras um código de autorregulamentação para ações de e-mail marketing. No meu ponto de vista este código de e-mail marketing é bastante pertinente e deve nortear as ações sérias de e-mail marketing.

Como sócio e fundador de uma das empresas pioneiras em e-mail marketing no Brasil, a Ivoxcorp, atual Media Factory, acredito que estas regras já são seguidas pelas empresas sérias.

Infelizmente os provedores nunca levaram a sério as empresas que trabalhavam em prol do e-mail marketing sério e sempre impuseram muitas barreiras para este negócio.

Espero que esta iniciativa seja levada adiante, pois muitas outras tentativas ficaram pelo caminho, como muitas boas iniciativas no Brasil.

Veja o código em: http://www.abemd.org.br/AutoRegulamentacao/AutoRegulamentacaoEmailMkt.aspx

Artigo que saiu no mundo do marketing

2009-08-18T23:59:00.000-03:00

Amigos, há alguns dias um arquivo que escrevi sobre o poder do marketing online para promover o negócio imobiliário foi listado no Mundo do Marketing. Veja mais sobre sucesso em marketing digital em http://www.mediafactory.com.br/noticias.php?id=70

SEO, Redes Sociais, Links Patrocinados, Analytics e seus profissionais

2009-08-12T19:02:00.000-03:00

A evolução das carreiras que são mais presentes nas áreas de marketing online está muito bem descrita no gráfico abaixo. Os profissionais das áreas de marketing, tecnologia e estatística podem ter papéis compartilhados e eventualmente ser competidores nas carreiras de especialista de Marketing em mídias sociais, Links Patrocinados, consultor de Analytics, além do mais abrangente que é o analista de SEO. Muito esclarecedor para empresas e agências que trabalham com mídias sociais, Analytics, Links Patrocinados e SEO.

Page Rank - Scientific Explanation

2009-07-31T16:45:00.000-03:00

Explicação física do Page Rank do Google. Vale a pena assistir se você sabe inglês.

Page Rank é um dos critérios mais utilizados pelo Google para indexar os sites. Para uma boa

otimização do seu site em ferramentas de buscas, quanto maior o Page Rank maior a relevância que

é dado a ele pelo Google. O Page Rank vai de 1 a 10 e quanto melhor for o Page Rank, melhor sua

posição na busca do Google nos temas relacionados.

Media Factory patrocina o SMX

2009-07-28T16:29:00.000-03:00

A Media Factory, empresa de marketing digital de performance da Ideiasnet patrocinara o SMX 2009 em Sao Paulo no Hotel Unique em 04/08. Este evento sera dedicado ao Search Marketing. Teremos palestras sobre SEO, Links Patrocinados, Metricas e muito mais. Caso esteja interessado, a Media Factory esta oferecendo um desconto de 15% aos clientes e amigos com o promotional code: MEDIA. Veja em http://bit.ly/10Tn7x

TED Talks, TEDBlog, @TEDglobal

2009-07-22T14:15:00.000-03:00

Recomendo aos curisosos de plantão e pessoas gostem de aprender sobre as mais diversas áreas diretamente dos maiores experts do mundo a utilizarem o www.ted.com/talks. Lá você encontra palestras em vídeos excelentes e gratuitas de pessoas como o Malcolm Gladwell, Seth Godin, Anthonny Robbins, Al Gore e muitos outros. Muitas são legendadas. Vale muito a pena. Além disso sugiro também o TED Blog http://blog.ted.com e o Twitter @tedglobal. Sugiro a palestra do Malcolm Gladwell sobre spaghetti sauce.

David Ogilvy's advice for business

2009-07-22T11:12:00.000-03:00

This article was originally published at Fortune Blogs. For me this are the best advice I have read in a long time, I hope you enjoy them as much as I did. They are simple, easy to implement and they might help you grow your business and improve your life.

David Ogilvy’s best advice for business

by Patricia Sellers

David Ogilvy, arguably the most influential advertising man in history, died 10 years ago today.

Measured by his creativity, Ogilvy was most famous for the man in the Hathaway shirt, his pitch for Rolls Royce (”At 60 mph, the loudest noise in this Rolls-Royce comes from the electric clock”), and his clever insight to market Dove soap as 1/4 cleansing cream.

But beyond the ads, this elegant and eclectic Brit pioneered consumer research, direct marketing–and built an industry-leading juggernaut, Ogilvy & Mather. Now owned by WPP Group (WPPGY), Ogilvy is the longtime brand steward for Fortune500 companies such as Ford (F), IBM (IBM) and American Express (AXP).

I had the privilege of getting to know David Ogilvy in the ’80s and ’90s, when I was growing up atFortune and writing about big-brand consumer-goods companies. We were at the Fortune 500 Forum in Charleston, S.C. in 1991 when I asked Ogilvy, then a vigorous 80-year-old, to share his advice for building and running a business.

Why I asked him, I can’t recall–maybe because he loved sharing his principles of management. In any case, I’m glad I did. I’ve kept his pencil-scrawled note in my desk drawer ever since. What better day than today to share it with you. So, here is David Ogilvy’s best business advice:

1. Remember that Abraham Lincoln spoke of life, liberty and the pursuit of happiness. He left out the pursuit of profit.

2. Remember the old Scottish motto: “Be happy while you’re living, for you are a long time dead.”

3. If you have to reduce your company’s payroll, don’t fire your people until you have cut your compensation and the compensation of your big-shots.

4. Define your corporate culture and your principles of management in writing. Don’t delegate this to a committee. Search all the parks in all your cities. You’ll find no statues of committees.

5. Stop cutting the quality of your products in search of bigger margins. The consumer always notices — and punishes you.

6. Never spend money on advertising which does not sell.

7. Bear in mind that the consumer is not a moron. She is your wife. Do not insult her intelligence.

David Ogilvy

Charleston

November 15, 1991

Inhotim atua levando novidades através das redes sociais

2009-07-17T18:48:00.000-03:00

Foi com a ideia de unir arte e meio-ambiente que Bernardo Paz criou o Instituto Inhotim. Desde 2004, o Inhotim proporciona o acesso ao trabalho dos mais importantes artistas plásticos contemporâneos, como Vik Muniz, Larry Clark, Adriana Varejão, Hélio Oiticica, Neville D’Almeida, Dan Graham, Olafur Eliasson, entre outros, algumas delas criadas especialmente para o Inhotim.

O espaço do Instituto Inhotim possui 45 hectares de jardins, parte deles projetados por Burle Marx, onde sete pavilhões foram contruídos especialmente para abrigar as obras.

Para promover a integração da comunidade onde está inserido, o Inhotim promove projetos educativos e para a formação de profissionais de áreas ligadas à arte e ao meio ambiente. Inhotim também participa ativamente da formulação de políticas para a melhoria da qualidade de vida na região, seja em parceria com o poder público ou com atuação independente.

Este ano, o Instituto Inhotim está presente na Bienal de Veneza, entre 7 de junho e 22 de novembro, apoiando a instalação Pling Pling de Cildo Meireles, que tem diversas obras expostas no Inhotim. O Inhotim também compartilha seu curador e diretor de arte Jochen Volz com a 53ª Bienal de Arte de Veneza.

Acompanhe as novidades do Inhotim:

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Mídia Online nos EUA deve chegar a 21% do total de investimentos de marketing nos EUA

2009-07-15T14:57:00.000-03:00

A Forrester Research prevê que os investimentos em mídia online representarão 21% do total dos investimentos em mídia. Isso representará investimentos da ordem de US$55 bilhões de dólares. Deste montante, US$31,5 bilhões de dólares serão direcionados para campanhas de search marketing, seja em links patrocinados, seja em campanhas de otimização de sites para ferramentas de busca. Como comparação, os investimentos totais em marketing online no Brasil em 2008 foram de US$400 milhões de dólares e não chegam a representar 3% do total de investimentos em marketing. Meu ponto de vista é que existe uma grande oportunidade para que as empresas que forem mais agressivas e visionárias conseguirão ter imensos benefícios de preços baixos e oportunidades devido a essas discrepâncias.

Video the year the media died

2009-07-14T01:05:00.000-03:00

Evolução dos investimentos em SEO e Links Patrocinados nos EUA

2009-07-14T00:50:00.000-03:00

Segue aqui um gráfico sobre a evolução dos investimentos em SEO e Links Patrocinados nos EUA até 2014 segundo a Forrester Research. Pode-se notar claramente que teremos uma explosão de investimentos independente de qualquer crise mundial. Os investimentos nestas ações de marketing online mais do que dobrarão em 05 anos, partindo de uma base de US$15bilhões. Como comparação, no Brasil o total investido em marketing online em 2008 foi de US$400 milhões. Ou seja, pra quem entende de mercado temos mídia online a preço muito barato no Brasil devido a um mercado ainda pequeno. Grande oportunidade para os visionários que querem ocupar seu lugar no espaço investirem em Search Marketing, seja através de SEO ou em Links Patrocinados.

Reflexões sobre o mercado de marketing online pós Ad Tech SF09

2009-07-08T18:25:00.000-03:00

Voltei impressionado da última Adtech em San Francisco com alguns temas, que vou debater um a um aqui no blog em posts futuros:

1- Discrepância dos investimentos em marketing online entre Brasil e Estados Unidos. Atualmente o PIB nominal brasieleiro é cerca de 1/8 do PIB nominal americano. Como comparação o investimento em marketing online nos E.U.A. no ano passado foi de 25 bilhoões de dólares enquanto o investimento total em marketing online no Brasil foi de 400 milhões de dólares, ou seja, de menos de 1/60 dos investimentos. Nos Estados Unidos praticamente 50% Quais os impactos essa discrepancia pode gerar nos negócios, quais oportunidades e riscos?

2- Encontramos nos E.U.A. um mercado que continua em franca expansão, com previsão de chegar a 55 bilhões de dólares em 2014, ou seja, crescer mais de 100% em 05 anos. Com todas as pessoas que conversamos de diversos setores da economia, onde parecia não haver crise era dentro do Moscone Center, onde acontecia a AdTech http://www.ad-tech.com.

3- Há nos EUA um consenso sobre a mídia online que ainda não chegou no Brasil. Ou você (sua empresa) sabe fazer marketing online ou você provavelmente não existirá num futuro muito próximo. A grande dúvida do evento, que foi o grande debate foi: quando o New York Times vai fechar?

4- Evolução de alguns conceitos na mídia online, como publicidade em vídeo na web, location based advertising e principalmente o conceito de performance. Como analisar as métricas das minhas campanhas de acordo com meu negócio? Como avaliar as taxas de conversão, como avaliar se as campanhas de links patrocinados estão dando ROI positivo. Como avaliar se meu software de analytics está instalado de acordo com as métricas necessárias pra isso?

5- Qual o perfil do profissional para empresas/agências que trabalham com marketing de performance? Será que a faculdade de publicidade forma profissionais preparados pra analisar números, tendências, métricas e resultados? Será que um economista , estatístico ou engenheiro consegue se adaptar num mercado tão diferente para o qual ele se formou?

Espero que possa contribuir com essas reflexões e outros dados e pensamentos neste blog.