Li um artigo que vou citar abaixo que fala sobre os
Location Based Services como o F
oursquare ou
Gowalla, que são os nossos grandes
queridinhos da vez, quando se trata de novos serviços e inovação. As grandes marcas estão tentando marcar território numa corrida para ganhar visibilidade na
mídia por causa do "efeito novidade".
A pergunta básica do autor, que é válida pra qualquer
ação séria de Marketing Digital, é: quais as métricas devem ser usadas para medir o sucesso ou fracasso desta
campanha?
Este artigo tem alguns números interessantes sobre o
Foursquare, que possui:
-1,2 milhões de usuários e crescendo
- 40 milhões de
check ins nos últimos 15 meses
- Uma média de 30
check ins por usuários
O
Foursquare vem crescendo em ritmo realmente forte, mas precisa ganhar uma escala muito, muito maior para ter relevância em qualquer
ação de
marketing digital, que queira atingir um nível performance que possa impactar de verdade uma marca, e não apenas gerar
buzz na
mídia.
Dentro das perguntas que o autor faz, a mais pertinente é: como
exatamente o investimento em publicidade nesta
plataforma vai gerar receita para as marcas e para os negócios "locais", que, em tese, utilizariam da plataforma como ferramenta?
Para pensar Marketing Digital de Performance, resultado de vendas é a chave. E isso, por enquanto, os
location based services ainda não conseguem comprovar que entregam.
Ver o artigo em
http://mashable.com/2010/05/26/location-hype/?utm_source=feedburner&
utm_
medium=email&
utm_
campaign=
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